|
Food Living.
Lombardia
Numero di Aprile 2008
Le eccellenze agroalimentari della Lombardiadiventano casa al Salone del Mobile di Milano.
“Abbinare in modo originale e fuori dagli schemi il meglio delleeccellenze agroalimentari lombarde con preziose espressioniartistiche e creative, per presentare i nostri prodotti tipici etradizionali con un tocco di fantasia e ironia”. Viviana Beccalossi,Vicepresidente e Assessore all’Agricoltura della RegioneLombardia, presenta così l’idea alla base di Food Living,originale esposizione curata dalla Regione Lombardia e presenteal prossimo Salone del Mobile di Milano.In programma dal 16 al 21 aprile allo Spazio Mazzotta di ForoBonaparte, Food Living è l’evento innovativo che, ispirato dallacentralità del cibo nella quotidianità, rielabora le architetture e glispazi di una casa contemporanea attraverso contaminazioniinattese di food e design per orientare il pubblico nazionale edinternazionale, la stampa e tutti i media coinvolti dal Salone allaconoscenza del comparto alimentare lombardo, delle sue identitàe qualità prevalenti, integrando creativamente nella quotidianitàdomestica le eccellenze agroalimentari e i marchi di qualitàcertificata (DOP ed IGP) della terra lombarda.Un percorso avviato idealmente già con Design Food Experience,in calendario un anno fa al Salone del Mobile con la regiaprogettuale e realizzativa di Whales Comunicazione per laDirezione Generale Agricoltura della Regione Lombardia edapprodato con successo a New York in occasione della presenzadi una delegazione lombarda a Tribute to Ground Zerodell’ottobre scorso.Una modalità comunicativa immediata, che prosegue, evolve e siarricchisce di contenuti e rappresentazioni in Food Living.‘Le eccellenze della nostra produzione agroalimentare–commenta Viviana Beccalossi- sempre più rappresentano ilmigliore biglietto da visita per una Lombardia Verde che con i suoi vini, formaggi, carni e salumi vanta numeri e qualità da primato.Sono prodotti presenti sulle tavole per un consumo quotidiano,capaci anche, però, di farsi autentiche opere d’arte nelleinterpretazioni raffinate da parte degli chef di tutto il mondo’.‘In fondo, il messaggio di questa originale iniziativa è tuttoracchiuso nel rapporto tra la semplicità dei nostri prodotti e la lorocapacità di diventare oggetti raffinati’. L’ambientazione domestica del format si svilupperà attraversospazi abitativi tradizionali (soggiorno, cucina, camera, giardino),reintepretati però in forma creativa ed originale ed esaltati daelementi di design ispirati dal food.Provolight, Provolone che si fa lampada, Urban attitude texture wine design che stilizza un’esclusiva wallpaper, Gorg&puff,gorgonzola di resina che diventa seduta, LIghtpear, pere luminose per illuminare, vitaminizzandolo, il giardino: sono soloalcuni degli elementi che caratterizzeranno e disegneranno gliinterni di Food Living, tipizzando la poesia dell’evento.Creazioni singolari, soluzioni ironiche, rivisitazioni poetiche dioggetti di uso quotidiano renderanno i talenti agroalimentarilombardi protagonisti del design realizzando prototipi originali,portatori di un orientamento potenziale alla produzione seriale,anche di stampo industriale.Eventi nell’evento: tasting time tematici a tutta frutta, formaggi osalumi, declinazioni degustative singolari ed esclusive dedicatead ogni eccellenza alimentare presentata in Food Living, tempiconviviali aperti al racconto di ospiti speciali che racconteranno illegame personale che li unisce ad un prodotto della terralombarda.
Ufficio Stampa
Chiara Saraceno
info@chiarasaraceno.it
|
del.icio.us
